Продвижение факультета бизнеса РЭУ им. Плеханова «Капитаны»
Задачи проекта
- Составить конкуренцию ведущим ВУЗам России в ТОПе выдачи поисковиков;
- Использовать контекстную рекламу для дополнительного привлечения заявок.
Что было сделано
Структура
Анализ показал, что у сайтов конкурентов наиболее развитая структура, больше количество страниц, поэтому мы приступили к работе с семантикой и выявили страницы, которые будут привлекать новый трафик.
Были созданы страницы по направлениям обучения:
- Менеджмент в инновационном и социальном предпринимательстве;
- Государственное и муниципальное управление.
Блог
Помимо этого, был создан блог, куда регулярно выкладываются полезные статьи, что помогает привлекать трафик по информационным запросам.
Общая видимость сайта в интернете
Чтобы увеличить общую видимость сайта в поисковиках, были проделаны следующие работы:
- Оптимизация всех региональных поддоменов сайта, что помогло привлечь трафик из регионов;
- Регистрация сайта в 50 каталогах и справочниках, посвященных ВУЗам;
- Размещение карточки компании на Google-картах.
Usability
Провели Usability-аудит и аудит мобильной версии, в результате чего:
- Увеличили скорость загрузки страниц сайта;
- Исправили баги в адаптиве, сделали его удобнее;
- Проработали все формы на сайте;
- Создали страницу с контактами;
- Добавили «хлебные крошки»;
- Внедрили микроразметку.
Результат
Поисковый трафик вырос в 5.5 раз
Примеры запросов в ТОПе:
- факультет предпринимательства
- бизнес образование выбрать
- факультет бизнеса рэу
- предприниматель институт
- предприниматель вуз
- факультет бизнеса плеханова
- сколько учатся на предпринимателя
- топ менеджер какое образование нужно
- какое образование нужно для открытия бизнеса
- можно ли без образования открыть бизнес
- методы российского бизнес образования
- зачем учиться бизнесу
- учиться на предпринимателя после 11 класса
- с каким образованием можно открыть бизнес
- где учиться на предпринимателя
- профессия предприниматель где учиться
- поступить на предпринимателя
- практическое бизнес образование
- чтобы открыть свой бизнес какое нужно образование
- какое образование нужно для бизнеса
- факультет бизнеса что сдавать
- факультет бизнеса какие экзамены сдавать
- образование предпринимателя
- нужно ли образование для бизнеса
- факультет менеджмента и предпринимательства
- скидки на обучение в вузах москвы
- грант вуз
- как стать успешным бизнесменом
- топ менеджер образование
- топ менеджер где учиться
Результат
Количество заявок из поиска вырослов 2 раза
Контекстная реклама
Контекстная реклама запускается для привлечения дополнительного трафика в периоды поступлений (весна — лето). Для рекламы используются Яндекс.Директ и Google Ads, для отслеживания заявок по телефону был подключен коллтрекинг.
Результаты одной из кампаний
Период акции — с 22.05.2021 по 19.07.2021
Всего потрачено — 76 022,98 руб.
Всего кликов — 1 892
Цена клика — 41,46 руб.
Заявки с сайта + звонки — 39
Цена заявки — 1949,3 руб.
Что получилось
- Расширили структуру сайта, что дало основной приток нового трафика;
- Поработали над коммерческими факторами и Usability, улучшили мобильную версию, что повысило конверсию сайта;
- Расширили видимость факультета в интернете путем размещения его на сторонних площадках;
- Стихийно запускаем рекламные кампании для привлечения дополнительных заявок.