Продвижение нового сайта
сервиса аренды гаджетов
Задачи проекта
- Подготовить корректную для продвижения структуру;
- Проконтролировать создание сайта (дизайн и разработку) с точки зрения SEO;
- Использовать контекстную рекламу для дополнительного привлечения заявок.
Что было сделано
Быстрый старт
Т.к. первой задачей стояло моментально привлечение естественного трафика, ждать, когда мы сделаем сайт было нельзя, сразу начали действовать.
В первую очередь, приобрели домен и повесили на него «заглушку» - одностраничный сайт с формой обратной связи, при заполнении, которой предоставлялась скидка.
Создали Instagram-аккаунт в формате каталога. Подготовили и разместили баннеры с популярными товарами. Добавили ссылку на сайт в шапке профиля. Привлекали трафик в инстаграме, который переходил на сайт. Люди заполняли форму.
Домен сразу начинал накапливать возраст. Это важно, т.к. молодые сайты попадают под фильтр «песочница», из-за чего им тяжело получать трафик в первые месяцы и года «жизни».
Также накапливались поведенческие факторы. Это один из самых важных факторов продвижения сайта. Заполнение формы — положительный сигнал для поисковых систем.
Параллельно занимались разработкой сайта.
SEO
Запуск сайта – Сентябрь 2019
Реализовано:
- При подготовке дизайна учитывались коммерческие факторы ранжирования;
- При разработке учитывались технические факторы ранжирования;
- Сайт готовился с правильной структурой, подходящей для продвижения;
- В мета-теги изначально прописаны корректно, на основе ключевых запросов.
Структура
Еще до начала разработки дизайна наша команда приступила к подготовке структуры:
- Собран и сгруппирован список ключевых фраз на основе ассортимента клиента;
- Выявлены приоритетные разделы и карточки товаров;
- Подготовлены мтета-теги для продвигаемых страниц.
Также это позволило дизайнеру предусмотреть приоритетные элементы для перелинковки сайта, например, ссылки на главной странице.
Ссылки на главной выводятся по 2 причинам:
- Чтобы пользователь легко мог найти интересующий его раздел/товар;
- Для SEO. Страницы, на которые сылается главная имеют больший вес, по сравнению, с другими, поэтому с главная ведет на страницы с максимальным спросом.
Популярные категории
Популярные карточки
Коммерческие факторы
Помимо уже известных нам коммерческих факторов, мы провели анализ конкурентов в данной нише и определили элементы сайта, которые необходимо учесть при разработке, например, наличие в карточках товаров, помимо основной цены, наглядной таблицы с ценами:
Или наличие отзывов на сайте и др.
Результаты
Учитывая, что за 3 месяца до полного запуска сайта, мы повесили «заглушку» и приводили на нее трафик, результатов после запуска долго ждать не пришлось:
Примеры запросов в ТОПе:
Контекстная реклама
Клиент использует контекстную рекламу только перед праздниками/длинными выходными, при наличии акций.
Пример рекламной компании:
Инфоповод – Черная пятница
Реализовано:
-
Создан раздел с акционными товарами;
-
Разместили на главной и всех страницах каталога баннер с ссылкой на данный раздел;
-
Добавили соответствующий стикер для акционных карточек товаров;
-
В объявления контекстной рекламы добавлена информация о скидках.
Результаты
Период акции: 25.11.19 — 01.12.19
Заявок — 32 (учитываются только конверсии на сайте, без телефоных звонков или писем на почту)
Средняя цена клика — 13,64 руб.
Средний чек — 2713 руб.
Потрачено всего на рекламу — 16 754 руб.
Что получилось
- Позволили проекту сразу получать трафик из поисковых систем;
- Проводим креативные и эффективные рекламные компании.