Более 130 000 трафика в месяц для клиники Невроцель
– сеть клиник в Самаре и Тольятти, которая специализируется на комплексной диагностике и эффективном лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата и нервной системы, а также лечении болевых синдромов различного происхождения.
Задачи проекта
- Привлечь заявки из поисковых систем
- Увеличить узнаваемость клиники за счет экспертного блога
- Улучшить конверсию сайта для приоритетной аудитории возрастом 55+
Результат проекта
- 130+ тысуникальных посетителей в месяц из поисковых систем
- 500+заявок ежемесячно приносит сайт
- 0.8%увеличение конверсии для аудитории 55+
E-E-A-T факторы
В первую очередь, мы провели коммерческий аудит сайта, так как E-E-A-T-алгоритм один из самых важных в данной нише.
Если коротко, то алгоритм был введен, чтобы обезопасить здоровье пользователей. С помощью него поисковые системы понимают, какие сайты можно рекомендовать людям, а какие нет.
Результатом коммерческого аудита стало:
Проводились и другие работы, например, были переработаны шапка и футер сайта, добавлена микроразметка, создана страница с вакансиями, добавлены сертификаты клиники, реквизиты и многое другое.
Нашей задачей было добавить как можно больше триггеров доверия к компании, подтвердить ее экспертность. Это помогло увеличить конверсию сайта, а также соответствовать требованиям алгоритмов поисковых систем.
Семантическое ядро
Мы на ежемесячной основе собираем новую семантику в зависимости от нужд клиента. В медицинской сфере семантика очень широкая, уровень спроса в нише крайне высокий, поэтому можно ежемесячно собирать новые запросы по разным направлениям и даже за год-два не закончить.
При этом, большую часть запросов составляют информационные, а не коммерческие, то есть пользователи задают вопросы, связанные с проблемами со здоровьем, со специализацией врачей, с информацией о каких-то процедурах, ищут ответы на вопросы, а не услуги. В связи с этим, очевидно, что основным источником трафика будет блог.
Мы подготовили контент-план, который состоял из более чем 1000 тем и сразу начали готовить seo-оптимизированные статьи. Параллельно подготовили рекомендации с точки зрения SEO, чтобы блог включал в себя все необходимые элементы — формы обратной связи, перелинковка, кнопки репоста и другие важные детали.
Интересно, рост трафика с 0 до 120 000 посетителей в месяц мы увидели уже тогда, когда было написано всего 100 статей из 1080 запланированных, не считая коммерческих страниц. Очевидно, что потенциал роста здесь еще очень большой.
SILO-структура
SILO-структура сайта — методика внутренней перелинковки, когда пользователь с одной страницы может попасть на другие близкие по теме страницы.
Для сайтов с большим объемом контента необходимо предусмотреть такую внутреннюю перелинковку, чтобы пользователи и поисковые роботы, которые сканируют сайт, попав в какой-либо из разделов, могли беспрепятственно перемещаться по всему сайту и находить новый контент.
Визуально это выглядит так:
Таким образом, мы внедрили на сайт сложную, но эффективную внутреннюю перелинковку, которая позволила большому объему контента корректно и быстро индексироваться и приносить результат.
Конверсия
От клиента пришел запрос на увеличение конверсии для аудитории возрастом 55+, так как это основная аудитория клиники.
Мы провели работу в 3 этапа:
Коридорные тесты с интервьюированием реальных клиентов клиники. О нашем подходе по применению коридорных тестов можно
Результатом работы стал объемный аудит сайта с большим количеством гипотез по улучшению конверсии.
Результаты
Отзыв клиента
Медицинский центр "Невроцель" в лице генерального директора Давидовича Валерия Владимировича выражает благодарность команде Nuar Agency за результаты в SEO-продвижении нашего сайта, эффективное ведение контекстной рекламы и качественную работу по улучшению конверсии сайта. Команда Nuar оперативно реагирует на просьбы, всегда находится на связи и отвечает на любые вопросы. Благодаря нашему сотрудничеству удалось добиться стабильного роста заявок с сайта и высокого показателя посещаемости. Мы планируем и дальше сотрудничать с агентством.
