Более 130 000 трафика в месяц для клиники Невроцель

  • SEO

nevrocel.ru – сеть клиник в Самаре и Тольятти, которые специализируются на комплексной диагностике и эффективном лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата и нервной системы, а также лечении болевых синдромов различного происхождения.

Задачи проекта

  • Привлечь заявки из поисковых систем
  • Увеличить узнаваемость клиники за счет экспертного блога
  • Улучшить конверсию сайта для приоритетной аудитории возрастом 55+

Результат проекта

  • 130+ тысуникальных посетителей в месяц из поисковых систем
  • 500+ежемесячно заявок приносит сайт
  • 0.8%увеличение конверсии для аудитории 55+

E-E-A-T факторы

В первую очередь, мы провели коммерческий аудит сайта, так как E-E-A-T-алгоритм один из самых важных в данной нише.

Если коротко, то алгоритм был введен, чтобы обезопасить здоровье пользователей. С помощью него поисковые системы понимают, какие сайты можно рекомендовать людям, а какие нет.

Результатом коммерческого аудита стало:

Создали и подробно наполнили раздел с врачами клиники. Каждая карточка врача прорабатывалась индивидуально: добавлена информация о сильных сторонах врачей, с какими проблемами к ним лучше обращаться, добавлена информация об их образовании, сертификатах, стоимости консультации. Со страниц услуг добавлены ссылки на карточки врачей, которые эти услуги оказывают

Добавили в разные разделы сайта отзывы о клинике, которые подтягиваются из внешних сервисов Продокторов и Яндекс Карты

Разместили карточку клиники на картах Яндекс и Google, так как клиники там не было

Проводились и другие работы, например, были переработаны шапка и футер сайта, добавлена микроразметка, создана страница с вакансиями, добавлены сертификаты клиники, реквизиты и многое другое.

Нашей задачей было добавить как можно больше триггеров доверия к компании, подтвердить ее экспертность. Это помогло увеличить конверсию сайта, а также соответствовать требованиям алгоритмов поисковых систем.

Семантическое ядро

Мы на ежемесячной основе собираем новую семантику в зависимости от нужд клиента. В медицинской сфере семантика очень широкая, уровень спроса в нише крайне высокий, поэтому можно ежемесячно собирать новые запросы по разным направлениям и даже за год-два не закончить.

При этом, большую часть запросов составляют информационные, а не коммерческие, то есть пользователи задают вопросы, связанные с проблемами со здоровьем, со специализацией врачей, с информацией о каких-то процедурах, то есть ответы на вопросы, а не услуги. В связи с этим, становится очевидно, что основным источником трафика будет блог.

Мы подготовили контент-план, который состоял из более чем 1000 тем. И сразу начали готовить оптимизированные статьи. Также, мы подготовили рекомендации для блога с точки зрения SEO, чтобы он включал в себя все необходимые элементы, такие как формы обратной связи, перелинковка, кнопки репоста и другое.

Несмотря на такой рост трафика (с 0 до 120 тысяч посетителей в месяц), на текущий момент, написано всего 100 статей из 1080 (не считая коммерческие страницы), потенциал роста еще очень большой.

SILO-структура

SILO-структура сайта - методика внутренней перелинковки, когда пользователь из одной страницы может попасть на другие близкие по теме страницы.

Для сайтов с большим объемом контента необходимо предусмотреть такую внутреннюю перелинковку, чтобы пользователи и поисковые роботы, которые сканируют сайт), попав в какой-либо из разделов, могли беспрепятственно перемещаться по всему сайту и находить новый контент.

Визуально это выглядит так:

Cтраницы услуг ссылаются на полезный контент из блога по текущей теме. А сами статьи ссылаются на соответствующие услуги и другие статьи из этой же темы. Таким образом получается “древо” с “ветвями”, поделенными по темам

Чтобы это внедрить на сайте, мы подготовили функционал тегов в блоге – всем статьям присваиваются определенные теги (темы, соответствующих услуг)

А на самих страницах услуг и статей внедрены блоки перелинковки

Таким образом, мы внедрили на сайт сложную, но эффективную внутреннюю перелинковку, которая позволила большому объему контента корректно и быстро индексироваться и приносить результат

Конверсия

От клиента пришел запрос на увеличение конверсии для аудитории возрастом 55+, так как это основная аудитория клиники.

Мы провели работу в 3 этапа:

Usability-аудит, на основе анализа метрик сайта, вебвизора, карт кликов, скролла и другого

Поиск и анализ уже имеющихся зарубежных исследований, на тему повышения конверсии для возрастной аудитории

Коридорные тесты с интервьюированием реальных клиентов клиники. О нашем подходе по применению коридорных тестов можно подробно почитать в нашей статье на vc.ru


Результатом работы стал объемный аудит сайта с большим количеством гипотез по улучшению конверсии.

Результаты

0 → 133 039рост поискового трафика в месяц
0 → 564рост количества заявок в месяц
1.23 → 2.03рост конверсии для аудитории 55+

Примеры запросов в ТОПе

Ключевая фраза Позиция
кардиолог 1
ревматолог 1
врач ортопед 1
прием ортопеда 1
ортопед 3
клиника лечения боли 3
узи суставов 3

Отзыв клиента

Невроцель
Генеральный директор Давидович В.В.

Медицинский центр «Невроцель» в лице генерального директора Давидовича Валерия Владимировича выражает благодарность команде Nuar Agency за результаты в SEO-продвижении нашего сайта, эффективное ведение контекстной рекламы и качественную работу по улучшению конверсии сайта. Команда Nuar оперативно реагирует на просьбы, всегда находится на связи и отвечает на любые вопросы. Благодаря нашему сотрудничеству удалось добиться стабильного роста заявок с сайта и высокого показателя посещаемости. Мы планируем и дальше сотрудничать с агентством.

review