Содержание:

Настройка аналитики
Анализ сайта и ниши
Сбор семантического ядра и кластеризация
Подготовка структуры сайта
Оптимизация метатегов страниц
Технический аудит
Коммерческий аудит
Внутренняя перелинковка
Создание и оптимизация контента
Внешняя оптимизация
Аудит мобильной версии сайта
Оптимизация картинок
Улучшение кликабельности сниппета в поисковой выдаче
UX-аудит

Чтобы занять и удержать первые позиции в Яндексе и Google, приходится постоянно совершенствовать техническую составляющую сайта, делать ресурс более удобным для пользователей, наполнять его полезным контентом и внедрять другие изменения. Весь комплекс таких работ называется SEO-оптимизацией. В статье разберём этот инструмент и расскажем об этапах продвижения сайта.

Настройка аналитики

Перед тем, как приступить к SEO-продвижению, необходимо проанализировать текущее состояние сайта, позиции страниц в поисковой выдаче, поведение пользователей на ресурсе и другие факторы. Для этого требуется большой массив данных, который невозможно достать без правильно настроенной аналитики.

Идеальная ситуация, когда у клиента до начала работ настроены следующие сервисы:

Яндекс Метрика,
Яндекс Вебмастер,
Google Analytics,
GoogleSearch Console.

Если перечисленные сервисы не установлены и не собирают информацию, именно с их настройки нужно начать. Эти инструменты помогут SEO-специалисту проанализировать техническую составляющую сайта, определить его трафик и видимость, наличие ограничений в ранжировании со стороны поисковых систем, проблемы с индексацией конкретных страниц и т.д.

Помимо сервисов Яндекса и Google для более глубокой аналитики можно подключить коллтрекинг (отслеживание источников звонков), email-трекинг (отслеживание источников электронных писем), сквозную аналитику (отслеживание наиболее/наименее рентабельных источников заказов).

Анализ сайта и ниши

Когда сервисы подключены и настроены, можно приступать непосредственно к анализу сайта и бизнес-ниши, в которой работает клиент.

В обязательном порядке проверяется:

Видимость сайта и ключевые запросы. SEO-специалист смотрит, по каким ключевым фразам страницы находятся в ТОПе выдачи, с каких запросов есть переходы на сайт. Определяются приоритетные запросы, с которыми будут работать в дальнейшем. Важно проверять не только высокочастотные запросы (то есть те, которые люди используют для поиска чаще всего), но и средне- и низкочастотные фразы, так как они могут приводить на сайт целевых клиентов — тех, кто с большей вероятностью совершит заказ.
Конкуренты. На этом этапе специалисты определяют лидера бизнес-ниши, анализируют коммерческие факторы, влияющие на посещаемость ресурса в выбранной тематике: указание цен, контактов, наличие призывов к действию и прочее. Также изучается ТОП поисковой выдачи: какие сайты занимают первые места, какие SEO-инструменты они используют.
Ссылочный профиль. Выясняется, сколько ссылок ведет на ваш сайт, какие из них оставлены на «сомнительных» ресурсах, а какие на проверенных.
Поведение пользователей. Специалист смотрит, сколько времени люди находятся на сайте, какие страницы посещают и какую информацию читают, какой процент посетителей оставляет заказы и т.д. Собранная информация помогает понять, что мешает потенциальным покупателям оставить заказ и доработать UX- и дизайн сайта.

Анализ сайта позволяет выявить проблемные места во внутренней и внешней оптимизации ресурса и составить план будущих работ.

Сбор семантического ядра и кластеризация

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых фраз, по которым на сайт будут переходить потенциальные клиенты. От правильности подбора запросов и распределения их на страницах зависит успешность всех этапов SEO-оптимизации. Для сбора семантического ядра используются сервисы Яндекс Wordstat, Key Collector, Букварикс, Keyso.so и другие.

На этом этапе важно:

Собрать только те запросы, которые отвечают тематике сайта. Ключевые слова должны быть релевантны сайту и бизнесу клиента, чтобы из поиска приходили только заинтересованные в покупке пользователи.
Охватить все услуги и/или товарные группы, представленные на сайте и интересующие пользователей.
Учесть конкурентность запросов: нельзя продвигать только по самым популярным ключевым фразам — это будет долго и малоэффективно. Важно использовать и низко- и среднечастотные слова, чтобы привлекать на сайт целевых клиентов.
Разделить запросы на коммерческие («купить блендер») и информационные («как выбрать хороший блендер»): первые приводят на сайт готовых к покупке пользователей, вторые — тех, кто только думает о заказе и ищет информацию по теме. Информационные запросы, как правило, используются в статьях.

Далее ключевые слова распределяются по кластерам — тематическим группам — и посадочным страницам, на которые они будут вести. Это можно сделать вручную или с помощью специальных сервисов: Arsenkin, Just-Magic и других.

Подготовка структуры сайта

Каждая группа запросов, собранная на предыдущем этапе, логически соотносится с посадочными страницами — по сути так и формируется структура сайта.

На этом этапе SEO-оптимизации важно помнить об иерархии страниц:

Высокая: к этому типу относится главная страница, категории товаров или услуг. Как правило, на эти страницы распределяют самые частотные ключевые запросы.
Средняя и низкая: подразделы категорий, страницы с разными фильтрами каталога. Эти страницы оптимизируют к средне- и низкочастотным запросам.
Очень низкая: карточки товаров или услуг. Здесь используются самые низкочастотные ключевые слова.

Как это выглядит: в интернет-магазине мебели к страницам с высокой иерархией будет относится главная и основные разделы каталога: Диваны, Шкафы, Кресла и т. д. Если внутри разделов есть другие страницы (например, внутри категории Диваны есть подкатегории Угловые диваны, Кухонные уголки и т. д.), они будут относится к типу средней или низкой иерархии, а карточки конкретных диванов будут относится к самому низкому уровню.

Если компания работает на несколько регионов, этот момент также необходимо учитывать при построении структуры и распределении ключевых слов. Для каждой локации требуется свой набор страниц, реализованный в виде подпапок (site.ru/Moscow/divany/) или поддоменов. На этих страницах могут использоваться ключевые слова с определенной географической привязкой.

Оптимизация метатегов страниц

Следующий этап — составление метатегов title и description для каждого раздела сайта. Title — заголовок страницы, description — краткое описание содержимого страницы, в обязательном порядке в них должны быть вписаны ключевые слова.

Мета-теги в первую очередь нужны для формирования сниппета в выдаче Яндекса и Google. Также они необходимы поисковым роботам, чтобы определять, какие ключевые слова используются в разделе и по каким запросам страница должна отображаться в выдаче.

Составлять метатеги можно вручную или генерировать по шаблону с помощью плагинов. Второй способ особенно актуален для владельцев интернет-магазинов с обширным ассортиментов товаров, где к каждой карточке товара нужно прописать title и description.

Технический аудит

Если сайт работает некорректно, поисковые роботы не могут беспрепятственно сканировать его, а посетители покидают ресурс. Увеличивается процент отказов (количество посетителей, покинувших сайт в первые 30 секунд), падает глубина просмотра страниц и время на сайте — то есть ухудшаются поведенческие факторы, которые Яндекс и Google также оценивают при ранжировании страниц в выдаче. Поэтому проверка корректности работы ресурса и внедрение исправлений — важный этап SEO-оптимизации.

SEO-специалист проверяет ресурс по множеству параметров — в поле зрения попадают любые моменты, связанные с корректностью работы технической составляющей сайта. В отчете отмечаются критические ошибки, которые необходимо исправить в первую очередь, указывается причина, почему важно внести изменения.

В обязательном порядке специалист смотрит:

URL страниц. Адреса, состоящие из набора букв и цифр, необходимо заменить на те, которые будут понятны роботам поисковых систем и пользователям. В идеале URL страницы должен содержать ключевое слово. Например, в магазине мебели для категории диваны не подойдет адрес «mebel.ru/28475_sgfnj», его нужно будет заменить на URL вида «mebel.ru/divany». Также при формировании адресов необходимо помнить об иерархии страниц (вложенности) и ссылках на фильтры.
Скорость загрузки. Чтобы увеличить скорость, может потребоваться подключение кэширования, сжатие изображений и другого контента, оптимизация обращений к базе данных сайта и другие работы. Точный список доработок составляет технический специалист после аудита сайта и изучения особенностей CMS.
Sitemap. Это карта сайта, с прописанной структурой и инструкцией для поисковых роботов по обходу ресурса. В ней нужно указать какие страницы индексируются в приоритетном порядке, а какие не нужно добавлять в поиск совсем (например, технические страницы, разделы с неуникальным контентом).
Адаптивность. Сейчас Яндекс и Google уделяют большое внимание мобильной выдаче, поэтому версия сайта для телефонов и планшетов должна работать также стабильно, как и десктопная.
Корректность кода сайта. С помощью специальных программ специалист проверяет, как сайт запускается на разных устройствах и браузерах, устраняет ошибки, если они есть.
Наличие вирусов. Сканирование сайта и устранение вредоносных программ.

Список работ может быть значительно шире — всё зависит от специфики сайта и выбранной CMS-системы.

Коммерческий аудит

Коммерческие факторы ранжирования — любые показатели сайта, которые связаны с удобством пользователя и простотой совершения заказа. Поисковики учитывают эти моменты, чтобы оценить, насколько страница решает проблему пользователя.

В рамках аудита SEO-специалист проверяет:

наличие форм обратной связи и контактов;
функциональность корзины на сайте и корректность выполнения транзакций через сайт;
наличие подробной информации о предоставляемых товарах и услугах;
наличие информации о компании;
достоверность данных;
и другие параметры.

Внутренняя перелинковка

При SEO-оптимизации важно сделать так, чтобы и пользователи, и поисковые роботы легко могли перейти из одного раздела сайта в другой. Для этого нужно продумать перелинковку страниц, понять, откуда и куда люди будут переходить.

С помощью грамотной перелинковки можно:

Увеличить «значимость» страницы для поисковиков: чем больше на нее идет ссылок, тем больше доверия она вызывает у Яндекса и Google.
Увеличить релевантность запросов: другими словами, дать сигнал поисковикам, что страница отвечает на определенный запрос пользователя. Это можно сделать с помощью анкорных ссылок, содержащих ключевые слова, относящиеся к странице.
Ускорить индексацию: роботы поисковых систем переходят по ссылкам и повторно индексируют страницы, что улучшает видимость ресурса.
Улучшить юзабилити: большие сайты обладают сложной структурой, в которой можно запутаться. Чтобы это не происходило, важно продумать путь пользователя и дать ему ссылки на необходимые разделы.

Создание и оптимизация контента

Контент — основное содержимое сайта, и его тоже необходимо делать привлекательным для поисковиков и пользователей. Использование ключевых слов в заголовках и текстах помогает увеличить релевантность страниц и повысить их позиции в выдаче.

На этом этапе продвижения сайта важны следующие моменты:

Копирайтер должен знать об актуальных требованиях поисковиков к текстам. Алгоритмы постоянно меняются, и специалист должен быть в курсе этих изменений, чтобы не навредить SEO-продвижению.
Ключевые слова должны быть вписаны в текст естественно. Если текст будет явно написан для поисковых роботов, есть риск попасть под санкции Яндекса и Google.
Копирайтер должен использовать ключевые слова с уточнениями. Это слова близкой тематики и те, которые пользователи вводят для уточнения запроса. Их можно посмотреть в Wordstat при составлении СЯ. Такой подход поможет повысить релевантность страниц и улучшить их видимость.

Внешняя оптимизация

Ссылочная масса до сих пор является одним из важных факторов ранжирования, так как по ссылкам можно определить, насколько вашему сайту доверяют пользователи. В идеале ссылки должны набираться естественно, то есть формироваться посетителями ресурса.

Если ссылок недостаточно их можно закупить, но делать это нужно осторожно, так как внезапное увеличение ссылочной массы может вызвать подозрение со стороны поисковиков и наложение ограничений на позиции в выдаче.

Чтобы получить естественные ссылки, компанию стоит зарегистрировать в справочниках организаций, на порталах-отзовиках, сайтах вакансий и подобных ресурсах. Если компания продвигается с помощью статей на тематических площадках, в них также нужно оставлять ссылки на посадочные страницы.

Точное количество необходимых ссылок зависит от конкуренции в выбранной бизнес-тематике. SEO-специалисты смотрят конкурентов из ТОПа выдачи и находят средние показатели ссылочной массы, к которым и будут стремиться.

Аудит мобильной версии сайта

Все больше трафика на сайты идет с мобильных устройств, поэтому важно обеспечить быструю загрузку и удобство мобильной версии сайта. На этом этапе специалисты проверяют следующие моменты:

Скорость загрузки мобильной версии и наличие критических ошибок.
Адаптивность под разные устройства. Сайт должен правильно открываться на смартфонах на Android и iOS, телефонах с разной диагональю и т. д.
Дизайн и UX. Мобильная версия не должна содержать неработающих кнопок, весь контент должен быть виден при открытии страниц, текст не должен наплывать на картинки и т. д.

Важно помнить, что адаптивная версия сайта не равна мобильной. В первом случае страницы подстраиваются под экраны разного размера, контент остается тем же. Такой сайт может медленно открываться на мобильных устройствах, и в таком случае стоит задуматься о разработке отдельной версии для смартфонов.

Оптимизация картинок

Так как поисковые роботы не распознают картинки, к ним необходимо прописать мета-теги title (название изображения) и alt (описание изображения). Они должны содержать ключевые слова, подобранные для страницы.

Кроме того, при оптимизации картинок нужно проверить качество изображений и наличие сжатия для более быстрой загрузки страниц.

Улучшение кликабельности сниппета в поисковой выдаче

Чтобы пользователи чаще переходили на сайт, в поиске должен выводиться привлекательный сниппет. Сделать его привлекательным можно с помощью микроразметки.

Микроразметка — это разметка контента с помощью тегов и атрибутов, прописанных в HTML-коде. Так можно подать сигнал поисковой системе, какой контент нужно выводить в поисковой выдаче: рейтинг магазина, быстрые ссылки, фото товаров и прочее. Чем больше полезной информации будет в сниппете, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на ваш сайт.

UX-аудит

Юзабилити — удобство и простота использования сайта. Чтобы проверить, насколько пользователям комфортно находиться на ресурсе и совершать заказы проводится анализ по поведенческим метрикам сайта. Их можно найти в Метрике с помощью следующих инструментов:

Вебвизор. Здесь можно посмотреть, как пользователи ведут себя на сайте и с каким контентом взаимодействуют. В Вебвизоре есть информация о том, сколько времени люди находятся на странице, количество просмотренных страниц, страницы входа и выхода, тип устройств и другие показатели. Также Вебвизор формирует видео, в котором показано, как пользователи перемещают курсор мышки, на какие кнопки кликают, какие формы заполняют, какой контент копируют.
Карта кликов и карта скроллинга. Инструменты, с помощью которых можно узнать, на какие формы и кнопки пользователи нажимают чаще всего, а какую информацию наоборот пролистывают.
Коридорный тест. Один из самых простых тестов, который помогает найти ошибки в юзабилити даже на этапе проектирования. Суть метода в том, что специалист опрашивает представителей целевой аудитории. Он показывает страницу и просит потенциальных клиентов совершить заказ. Далее он наблюдает за действиями пользователя и выделяет проблемы, с которыми могут столкнуться реальные клиенты. Метод позволяет быстро получить обратную связь и внедрить изменения в UX.

Важно помнить, что SEO-продвижение постоянный процесс работы над сайтом, и недостаточно просто выполнить все перечисленные этапы работы. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются, на рынок выходят новые игроки, а значит потерять позиции можно в любой момент. Поэтому важно регулярно дорабатывать свой ресурс и внедрять актуальные решения — тогда ТОП выдачи останется вашим надолго.

Этапы SEO-продвижения сайта