SEO-продвижение медицинских сайтов: что следует учитывать в 2024 году
Содержание:
Поисковые системы предъявляют особые требования к качеству и экспертности контента сайтов медицинской тематики, используют дополнительные алгоритмы ранжирования, чтобы предупредить попадание в топ поисковой выдачи медицинских центров и клиник, оказывающих некачественные услуги. В статье мы расскажем об особенностях SEO в медицине, и подробно разберем алгоритм проработки сайта медицинской тематики для успешного продвижения.
Особенности SEO-продвижения медицинских сайтов
Вплоть до 2018 года продвижение компаний, работающих в сфере медицины, не имело кардинальных отличий от продвижения сайтов другой тематики. Ситуация изменилась после того, как Google обновил алгоритм Medic Update, добавив к нему факторы ранжирования E-A-T, которые стали оказывать существенное влияние на рейтинг медицинских сайтов.
Что такое E-A-T?
Аббревиатура E-A-T расшифровывается как expertise, authoritativeness и trustworthiness, что в переводе с английского означает «экспертность, авторитетность и доверие». Алгоритм был введен, чтобы обезопасить здоровье пользователей и их финансовое состояние, поэтому в первую очередь под него попадают сайты медицинских центров и клиник, компаний, работающих в сфере красоты, а также организаций, оказывающих финансовые и юридические услуги.
Факторы ранжирования E-A-T используются для оценки качества сайтов в поиске, определяют их безопасность и полезность для пользователей и включают следующие критерии:
- Экспертность.
Показатель Expertise используется для оценки качества публикуемых материалов. При проверке система учитывает, обладает ли автор статьи высоким уровнем знаний в определенной области. Например, материалы, написанные от лица эксперта (врача, кандидата медицинских наук, профессора) будут ранжироваться лучше, чем статьи без указания авторства или материалы, созданные копирайтером без медицинского образования. - Авторитетность.
Показатель Authoritativeness тесно связан с индексом цитирования сайта, то есть, чем чаще он упоминается на других ресурсах, тем выше его авторитетность. Например, если врачи клиники публикуют свои статьи на известных медицинских площадках, а организация представлена в тематических каталогах, это положительно влияет на рейтинг сайта. - Доверие.
Показатель Trustworthiness включает такие параметры, как достоверность и качество контента, экспертность авторов статей, информационное наполнение сайта. Для успешного SEO-продвижения клиники на сайте обязательно должна быть опубликована подробная информация о медицинской организации с указанием адреса и телефона (при наличии филиалов — контактов каждого отделения), созданы и заполнены страницы услуг, раздел с сотрудниками клиники, размещены исходящие ссылки на авторитетные ресурсы.
В декабре 2022 года Google добавил к E-A-T еще один фактор ранжирования — Experience, что переводится как «опыт», и с этого времени алгоритм проверки стал называться E-E-A-T или Double-E-A-T.
Показатель Experience напрямую связан с опытом в рассматриваемой теме. Например, если пользователь хочет узнать, что делать при головной боли, и введет соответствующий запрос в строку поиска, Google порекомендует ему экспертные статьи с рекомендациями врачей. Если же пользователь пытается найти, куда обратиться за медицинской помощью при головной боли, на первые строчки выдачи поисковая система выведет клиники, где принимают пациентов с такой проблемой.
Что нужно знать о Яндекс Proxima?
Вслед за Google Яндекс выпустил свой алгоритм оценки качества сайтов — Proxima, принципы которого во многом созвучны с принципами E-E-A-T. Метрики Яндекс Proxima включают коммерческие, конверсионные, экспертные факторы, а также сигналы, формирующие лояльность и доверительное отношение пользователей.
Поисковая система использует этот алгоритм для более тонкого анализа качества страниц и учитывает такие аспекты, как например:
- релевантность страницы запросу, в том числе по экспертным оценкам специалистов в разных областях;
- вероятность решения задачи пользователя на странице и сайте;
- баланс полезного и навязчивого контента;
- дополнительные сигналы о качестве материала и авторитетности автора в сложных тематиках (медицине, юридических и финансовых услугах).
Таким образом, Google и Яндекс при ранжировании сайтов медицинской тематики учитывают множество параметров, а алгоритмы E-E-A-T и Proxima необходимы для того, чтобы в топ поисковых систем попадал контент, созданный экспертами ниши: врачами и другими профильными специалистами, чьи знания и уровень квалификации можно подтвердить.
Алгоритм проработки медицинского сайта под SEO
В последние годы требования к сайтам медицинской тематики заметно выросли, причем как со стороны поисковых систем, так и со стороны пользователей. На это повлияли не только нововведения Google и Яндекса, но и усиление конкуренции между клиниками. Чтобы попасть на первые страницы выдачи, необходимо привести сайт в соответствии с требованиями поисковиков и регулярно наполнять его контентом, который будет полезен пользователям. Рассказываем, как это сделать.
Структура сайта
Работа по SEO продвижению медицинского сайта начинается с группировки поисковых запросов и сборки семантического ядра, на основе которого строится структура услуг. Структура формируется таким образом, что под каждую услугу создается отдельная страница.
При разработке структуры сайта можно воспользоваться SILO-проектированием — методом организации контента, при котором каждая страница находится на своем месте в иерархической структуре. SILO-проектирование подразумевает создание тематических разделов, внутри которых находятся страницы, связанные между собой внутренней перелинковкой. Например, на странице врача-ортопеда можно разместить ссылки на статьи по ортопедии и ссылки на страницы услуг по лечению ортопедических заболеваний, которые оказываются в клинике.
SILO-структура сайта создается в несколько этапов. Чтобы систематизировать этот процесс, рекомендуем действовать пошагово:
- Шаг 1.
Выделите основные услуги, которые оказывает клиника, и создайте для каждой услуги отдельный блок. Если клиника многопрофильная, можно сделать разбивку по направлениям. - Шаг 2.
Сформируйте иерархию страниц. В каждом блоке определите корневую страницу, которая станет связующим звеном для всех остальных страниц внутри этого блока. - Шаг 3.
Создайте внутреннюю перелинковку. Внутри каждого блока перелинкуйте все страницы между собой. Это ускорит индексацию страниц сайта и упростит навигацию для пользователей. - Шаг 4.
Используйте ключевые запросы. Для каждого блока определите перечень ключевых запросов, которые будут наиболее релевантными для данной темы.
При создании структуры стремитесь к тому, чтобы навигация по сайту была максимально простой и удобной для посетителей. Слишком сложная структура запутает пользователей и замедлит индексацию, что может негативно повлиять на ранжирование сайта.
Контент
Наполнение сайта полезным для пользователей контентом играет важную роль в SEO продвижении клиник и медицинских центров. В сфере медицины подавляющее большинство запросов являются информационными, а не коммерческими. В основном пользователи ищут информацию о симптомах заболеваний, методах диагностики и лечения, особенностях тех или иных медицинских процедур. Создавая информационный контент, вы сможете подогревать их интерес. Они узнают про клинику, начнут ей доверять и в случае необходимости будут готовы записаться на прием.
Кроме того, экспертные статьи с грамотными и развернутыми ответами на интересующие пользователей вопросы принесут качественный трафик, и чем больше будет объем трафика, тем быстрее продвинется сайт в поисковых системах.
Составить хороший контент-план поможет собранная семантика. Опираясь на ключевые запросы, вы сможете сформировать последовательный и развернутый план публикаций, которые будут привлекать качественный целевой трафик.
E-A-T-факторы
Поскольку E-A-T факторы имеют большое значение в продвижении сайтов медицинской тематики, вам необходимо проработать все разделы, которые могут подтвердить экспертность медицинского учреждения и его специалистов:
- Страница «О клинике».
Уделите особое внимание этому разделу и максимально подробно, но без воды, расскажите об истории медицинского центра, его особенностях и преимуществах, ведущих специалистах, уникальных методиках диагностики и лечения пациентов. Здесь же можно разместить информацию о лицензиях и сертификатах, фото и видеоматериалы о клинике, ссылки на публикации в СМИ. - Страница «Контакты».
В разделе с контактной информацией необходимо указать юридический адрес компании, адреса и телефоны всех филиалов, электронную почту, контакты в мессенджерах, страницы клиники в социальных сетях, режим работы. - Раздел «Врачи».
На каждого врача медицинского центра следует создать отдельную страницу с фотографией, на которой необходимо разместить информацию о его образовании, опыте и компетенциях. Дополнительным преимуществом станут реальные отзывы пациентов, получавших лечение у данного специалиста. С помощью внутренней перелинковки можно объединить карточки врачей со статьями из блога. Если в качестве автора в каждой публикации вы будете указывать врача клиники и размещать ссылку на его страницу, это поможет повысить экспертность материала и положительно отразиться на ранжировании сайта. - Раздел с нормативно-правовой документацией.
Информация об учредительных документах и лицензиях обязательно должна быть размещена на сайте медицинской организации. В этом разделе также можно указать информацию об участии клиники в программах ОМС и ДМС, перечень страховых компаний и государственных учреждений, с которыми сотрудничает медицинский центр, согласие на обработку персональных данных (ФЗ-152). - Раздел «Отзывы пациентов».
Раздел с отзывами пациентов очень важен не только для целей SEO-продвижения клиники, но и для выстраивания доверительных отношений с пациентами. Для публикации отзывов можно использовать внутренний функционал сайта или подтягивать их из сторонних ресурсов, например, с помощью виджетов Яндекса. Главное, чтобы они были реальными. - Разделы «Цены».
Стоимость медицинских услуг в разных клиниках отличается и иногда довольно существенно, а для пациента данная информация является важной, поэтому лучше сделать специальный раздел с ценами на услуги клиники. Дополнительно можно создать страницу с акциями, где вы будете информировать пациентов об актуальных скидках.
Помимо указанных, будут полезны разделы с памяткой для пациентов и ответами на часто задаваемые вопросы, вакансиями, новостями клиники. Дополнительным преимуществом станет создание онлайн-формы для записи и личного кабинета пациента. Также необходимо помнить, что медицинский сайт обязательно должен иметь версию для слабовидящих.
SEO-продвижение медицинских сайтов — комплексная и ответственная работа, которая требует системного подхода. Помимо базовых работ по внутренней оптимизации, необходимо уделять внимание качеству, актуальности и экспертности контента, а также проработать все разделы, которые могут улучшить ранжирование сайта по E-A-T факторам.
