Особенности продвижения сайтов на Западе

Содержание:

• Поисковые системы в западных странах
• Основные факторы ранжирования
  • Обратные ссылки
  • Факторы E-E-A-T
  • Мобильная версия сайта
  • Качество и актуальность контента
  • Качество сниппетов
• Специфика продвижения сайта за рубежом
• Инструменты для зарубежного SEO

Продвижение сайта за рубежом — задача, которая требует особого подхода. Несмотря на то, что основные принципы продвижения на Западе во многом схожи с российскими, определенные нюансы все же есть, и именно о них мы и расскажем в нашей статье.

Поисковые системы в западных странах

В России ведущими поисковыми системами являются Google и Яндекс. Каждая из них занимает около 50% рынка, поэтому оптимизаторам приходится учитывать факторы ранжирования обоих поисковиков. Согласно данным аналитической компании Similarweb, в Европе, США и Канаде самой популярной поисковой системой является Google — на ее долю приходится более 90% рынка. На втором и третьем месте находятся Yahoo и Bing с 3,21% и 3,04% соответственно. Доля Яндекса на Западе составляет только 0,36%, востребованность других поисковиков также не превышает 1%.

Внутри каждого отдельно взятого региона могут быть популярны какие-то определенные поисковые системы, но лидерство все равно остается за Google, и это необходимо учитывать при составлении стратегии продвижения.

Основные факторы ранжирования

В поисковой системе Google требования для сайтов из разных регионов одни и те же, другими словами, не имеет значения, в какой стране зарегистрирован ваш ресурс — правила одинаковы для всех. В Google насчитывается около 2000 факторов ранжирования, и в рамках одной статьи перечислить их все просто невозможно, поэтому мы остановимся на наиболее важных.

Обратные ссылки

Объем ссылочной массы — один из значимых факторов ранжирования для Google. Если в Яндекс можно добиться высоких результатов и без обратных ссылок, то в Google попасть в топ-10 без хорошей ссылочной массы практически невозможно. При этом следует учитывать два момента: во-первых, рост ссылочной массы должен быть плавным и естественным, иначе можно попасть под действия алгоритма Google Penguin, а, во-вторых, необходимо следить не только за количеством, но также за качеством и разнообразием ссылок.  

Факторы E-E-A-T

Факторы ранжирования E-E-A-T определяют полезность сайта для пользователей и включают следующие критерии:

• Экспертность.
  
  Показатель Expertise используется для оценки качества размещаемых материалов, то есть Google учитывает, насколько автор статьи знаком с темой, о которой он пишет. Улучшить показатель экспертности помогут полезные для пользователей статьи с указанием автора, его образования, опыта и заслуг в той области, к которой относится размещенный материал.
  
• Авторитетность.
  
  Показатель Authoritativeness напрямую связан с индексом цитирования сайта, то есть, чем чаще упоминания о нем появляются на других ресурсах, тем выше его авторитетность. Улучшить этот показатель помогут работы по внешней оптимизации: создание страницы в Википедии, присутствие сайта в тематических каталогах, размещение внешних ссылок с проверенных площадок, упоминание сайта на авторитетных ресурсах.
  
• Доверие.
  
  На показатель Trustworthiness влияют информационное наполнение сайта, качество контента, экспертность авторов статей. Чтобы повысить доверие к сайту, необходимо разместить подробную информацию о компании с указанием контактных данных, заполнить страницы с условиями оплаты и доставки товаров, гарантийными обязательствами, проработать раздел вопросов и ответов, создать исходящие ссылки на авторитетные ресурсы.
  
• Опыт.
  
  Показатель Experience появился в Google сравнительно недавно и связан с опытом в рассматриваемой теме, то есть он учитывает фактическое применение продукта, посещение места или практические навыки. Например, если пользователь хочет узнать, как правильно заполнить налоговую декларацию, поисковая система порекомендует ему экспертные материалы от бухгалтеров и финансистов, содержащие полезные советы и примеры. Если же пользователь пытается найти наиболее удобную программу для заполнения деклараций, то Google, вероятнее всего, решит, что обсуждения на форумах будут полезнее, так как на них можно найти реальные отзывы людей с опытом использования подобных сервисов.

Мобильная версия сайта

Сегодня мобильные телефоны являются самым популярным способом подключения к сети, и по прогнозам, доля мобильного трафика будет только увеличиваться. Согласно данным Website Rating, 92,1% пользователей интернета имеют мобильный телефон и около 90% медиа-времени тратят на приложения.

Google еще в 2015 году запустил мобильное обновление алгоритма, и с тех пор оптимизация страниц под мобильные устройства является важным фактором ранжирования. Поэтому если вы хотите добиться успеха в продвижении на Западе, необходимо позаботиться о качестве и удобстве мобильной версии сайта.

Качество и актуальность контента

Качество и актуальность контента — еще два важных фактора ранжирования, без которых невозможно успешное продвижение в Google. При этом следует учитывать, что контент должен быть максимально полезным для пользователя, содержать не только текст, но и фото, картинки, инфографику, видео. Кроме того, когда речь идет об информационных запросах, Google отдает предпочтение более объемным статьям, то есть если пользователь в строке поиска введет информационный запрос, то на первых местах в выдаче, вероятнее всего, окажутся статьи с объемом от 10 000 символов. 

Качество сниппетов

Google оценивает поведение пользователей на странице поисковой выдачи по отношению к сниппету — блоку информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Для оценки используется показатель CTR — отношение числа пользователей, которые нажали на конкретную ссылку, к общему количеству пользователей, которые ее увидели. 

Чтобы сниппеты отображались корректно, а пользователи видели в информационном блоке самую важную информацию и чаще на них кликали, необходимо использовать различные виды микроразметки, которые влияют на внешний вид сниппета, работать с самим текстом, правильно составлять и вписывать релевантные ключевые запросы.

Специфика продвижения сайта за рубежом

Прежде чем начинать работу над продвижением сайта на Западе, необходимо оценить свои возможности и подготовиться к трудностям, с которыми вам предстоит столкнуться:

• Языковой барьер.
  
  Для успешного ведения и развития зарубежного проекта требуется хорошее знание английского языка и хотя бы средний уровень владения языком той страны, в которой вы собираетесь работать. В противном случае вам будет трудно анализировать рынок, создавать полезный контент, искать копирайтеров и редакторов, проверять и оценивать их работу.
  
• Культурно-ментальные особенности.
  
  При ведении бизнеса в России или близкой по менталитету стране вы понимаете потребности своей аудитории, поэтому можете выработать правильную стратегию продвижения, не тратя время на изучение культуры, ценностей и обычаев местного населения. Другое дело, когда вы выходите на рынок незнакомой вам страны. Чтобы выстроить модель раскрутки бизнеса и контент-стратегию, сначала необходимо изучить рынок, культуру и обычаи, понять потребности жителей этого региона.
  
• Высокие расходы.
  
  Стоимость услуг по продвижению в западных странах значительно выше, чем в России, поэтому выйти в топ выдачи с бюджетом в $500 не получится. Услуги копирайтеров, редакторов, стоимость ссылок и инструментов — здесь дороже все. В результате бюджет продвижения даже небольшого проекта может достигать $2000, а продвижение больших или высококонкурентных ниш потребует еще более крупных вложений.
  
• Непоисковый трафик.
  
  Аудитория западных стран пользуется другими социальными сетями и площадками. Если у российских пользователей популярны, например, соцсети ВК и Одноклассники, сервис Яндекс.Карты, платформа Яндекс.Дзен, то на Западе востребованы Pinterest, Reddit, YouTube, Facebook, Twitter и другие площадки, поэтому для коммуникации с зарубежной аудиторией необходимо развивать эти направления. Такая работа поможет привести трафик со сторонних площадок, что положительно повлияет на продвижение сайта.
  
• Линкбилдинг.
  
  Одно из главных отличий англоязычного SEO от Рунета заключается в отсутствии сервисов покупки ссылок, так как Google давно и успешно с этим борется. Но ссылки являются важным фактором ранжирования, и продвинуть сайт без них не получится. Выход в такой ситуации только один — создавать вирусный контент и размещать ссылки своими силами. Универсальных рецептов линкбилдинга нет. Вы можете изучить конкурентов и посмотреть, какие методы ссылочного продвижения сайта используют они, можете собрать базу форумов для крауд-маркетинга, сайтов для аутрича и гостевых статей, использовать сервисы Ahrefs, Serpstat, Semrush.

Инструменты для зарубежного SEO

Для успешного продвижения сайта на Западе вам понадобятся инструменты, которые помогут быстро и грамотно проводить оптимизацию и технический аудит сайта, анализировать ссылочную массу, выявлять ошибки и причины неработоспособности ресурса, проводить ряд других важных работ. Рассмотрим подробно наиболее эффективные инструменты для зарубежного SEO:

• Google Analytics — бесплатный сервис, предоставляемый компанией Google, который позволяет собирать детальную статистику посетителей сайта. В перечень возможностей сервиса входят: определение или уточнение целевой аудитории и ее предпочтений, выявление эффективных и неэффективных источников трафика, анализ поведения пользователей на сайте, анализ конверсии, семплирование данных и другие инструменты.
  
• Google Search Console — еще один сервис Google, который собирает данные об эффективности сайта в поиске Google и помогает повысить ее, чтобы привлечь больше заинтересованных пользователей. Инструменты Search Console помогают оценивать рейтинг сайта и количество переходов на него из поисковой системы Google, устранять ошибки и добиваться высоких позиций в выдаче.
  
• Screaming Frog — сервис для технического аудита и оптимизации сайта, который позволяет с помощью парсинга получить необходимые данные, например, массово выгрузить пустые страницы или найти все дубликаты по метатегу Title.
  
• Netpeak Spider — производительный инструмент для комплексного SEO-анализа сайта, способный выявлять технические ошибки, анализировать входящие и исходящие ссылки, рассчитывать внутренний PageRank страниц для улучшения внутренней перелинковки, проверять время и код ответа сервера, выполнять ряд других важных работ по оптимизации сайта.
  
• Google Keyword Planner — бесплатный инструмент подбора ключевых слов Google для создания новых и действующих рекламных кампаний сервиса контекстной рекламы Google AdWords. Сервис позволяет получать статистику Google по ключевым запросам, объединять их в группы для создания объявлений и прогнозировать стоимость рекламной кампании.
  
• Serpstat — сервис веб-аналитики, который предназначен для анализа поисковой выдачи и сайтов конкурентов по множеству факторов ранжирования, а также массивной оптимизации своего ресурса. Инструменты сервиса помогают собирать данные о конкурентах в органической выдаче и контекстной рекламе, рассчитывать средний бюджет конкурентов на рекламу, анализировать коммерческую составляющую запросов, проводить SEO-аудит сайта и текстовую аналитику.
  
• Semrush — сервис, который объединяет в себе аналитические и технические инструменты по SEO, платному трафику, мониторингу социальных сетей и работе с контентом. Он содержит самую большую базу данных для конкурентной разведки на рынке, помогает отслеживать эффективность и улучшать видимость сайта, оценивать положение продукта в сети и анализировать конкурентов.
  
• Ahrefs — инструмент для анализа сайтов, отслеживания социальных сетей, обратных ссылок, ключевых слов, упоминаний бренда, который позволяет проводить комплексный аудит сайта и анализировать работу конкурентов.
  
• Majestic — сервис для полного аудита сайта с возможностью проверки беклинков и оценкой качества ссылающихся страниц. Часть функций сервиса, например, оценка общего объема и качества ссылок, анализ анкоров, доступны бесплатно. Для получения более глубокой аналитики требуется подписка с ежемесячной платой.
  
• Alexa Rank — глобальная рейтинговая система, которая ранжирует миллионы ресурсов по популярности. Рейтинг сайта рассчитывается на основе среднесуточного количества уникальных просмотров страниц сайта за последние три месяца. Трафик и вовлеченность оцениваются на основе данных, собираемых панелью инструментов, которую пользователи устанавливают в свой браузер.
  
• CheckTust — сервис, который позволяет определять качество ссылочного набора по популярности сайта и его связям с другими ресурсами интернета. После регистрации пользователям доступны пятьсот бесплатных проверок. При использовании CheckTust вы сможете быстро определять качество ссылочных доноров, а также работать с биржами ссылок напрямую из личного кабинета.

Таким образом, продвижение сайта на Западе имеет свои особенности и связано с определенными сложностями, но взвешенный подход и четко выстроенная стратегия с учетом специфики зарубежных рынков помогут преодолеть трудности и получить хорошие дивиденды.