Как правильно писать SEO-тексты

Содержание:

• Как писать SEO-тексты?
  • Семантика
  • Анализ конкурентов
  • ТЗ для копирайтера
  • Проверка текстов
• Другие требования
  • Оптимизация
  • Структура заголовков
  • Изображения
  • Перелинковка
  • Экспертность
• Как делать не нужно

Сегодня написание SEO-статей — один из основных способов привлечения трафика на сайт. Однако требования поисковых систем к контенту за последние несколько лет сильно изменились, и это нужно учитывать. Современная SEO-статья ориентирована на пользу для читателя — заспамленный ключевыми словами текст быстро навлечет на себя санкции. Давайте же разбираться, как правильно писать SEO-тексты.

Как писать SEO-тексты?

При ранжировании поисковые алгоритмы учитывают множество моментов — уникальность, водность, заспамленность, качество статьи, поведенческие факторы. В идеале статью должен писать или эксперт, или копирайтер под присмотром эксперта — только такой материал получается действительно полезным. Но без грамотного построения контента, добавления ключей и учета всех остальных требований даже самый полезный текст останется лежать на задворках интернета.

Семантика

Семантическое ядро — это совокупность ключевых фраз и слов по конкретной тематике. Чтобы сформировать семантическое ядро, нужно понимать, каким будет вектор SEO-продвижения. Например: «зимние шины», «товары для животных» и пр. Для подбора ключей используются особые программы и сервисы — Key Collector, Яндекс.Wordstat, Keyword Tool и пр.

Для начала просто вбивают запросы по выбранной тематике, чтобы оценить спрос и посмотреть конкурентов, выбрать подходящее и вместе с тем популярное направление. Затем ключевые фразы кластеризуют — делят на группы по смыслу и схожести. При сборе семантического ядра и кластеризации следует учитывать следующие типы запросов:

1. Коммерческие — со словами «купить», «заказать», «стоимость», «цена».
2. Информационные — «как починить», «как найти», «как устроиться».
3. Геозависимые — «в Самаре», «в Москве», «в Ростове».

Рассмотрим пример. У нас есть запросы:

• купить бытовую технику;
• купить технику в СПб;
• б/у техника;
• бытовая техника с рук;
• подержанная техника;
• как правильно выбрать бытовую технику.

Мы получаем несколько кластеров. Первый — с коммерческими запросами «купить технику в СПб» и «купить бытовую технику», этим материалом заинтересуются пользователи, которым нужно приобрести бытовую технику в своем городе. Второй кластер — с запросами «б/у», «с рук», «подержанная техника». Последний запрос «как правильно выбрать бытовую технику» войдет в третий кластер, который может использоваться, например, для продвижения блога. Нужно также помнить, что целевые страницы продвигают не по отдельным ключам, а сразу по всему кластеру.

Анализ конкурентов

Важный этап написания SEO-статей — анализ сайтов-конкурентов. Необходимо изучить структуру и объем текстов, наличие изображений, плотность ключей, наличие внутренних и внешних ссылок. Для этого мы используем инструмент arsenkin.ru — здесь можно посмотреть топ выдачи по нужным запросам, собрать теги H1-H6 по конкурентам, подобрать задающие тематику поисковые подсказки (LSI). LSI-запросы — это синонимы и слова, сопутствующие основным ключам.

ТЗ для копирайтера

Собрав ключи, проанализировав конкурентов, приступаем к созданию ТЗ для райтера. ТЗ должно включать план SEO-статьи. Схема самой простой коммерческой статьи:

• введение (абзац размером около 300-500 символов);
• подзаголовок + два абзаца с описанием проблемы;
• подзаголовок с решением проблемы;
• заключение с призывом к действию, покупке.

Формат текста может меняться в зависимости от его назначения. Важно, чтобы статья была четко структурирована. Для этого используют разноуровневые заголовки, изображения, списки, таблицы, инфографику. Так статья становится интереснее и визуально привлекательнее для пользователя, а через улучшение поведенческих факторов — и для поисковой системы.

В ТЗ для копирайтера прописывают план, объем текста, наличие таблиц и списков, критерии подбора изображений, другие требования — водность, спам, уникальность, риск по Тургеневу и пр.

Проверка текстов

Работа копирайтера должна быть проверена редактором на предмет наличия грамматических, лексических, орфографических, смысловых ошибок, а также на соответствие ТЗ. Что нужно смотреть:

• Уникальность.

Идеально, если уникальность текста 100%. На практике обычно запрашивают 90-95%, а для некоторых направлений (медицина, наука, юриспруденция) и справочных материалов может быть достаточно 80%. Уникальность проверяют при помощи сервисов content-watch.ru, advego.com, text.ru. При написании текста автор не должен слепо пользоваться синонимами, чтобы добиться нужного уровня уникальности — иначе на выходе может получиться невнятный бред, который поисковая система не пропустит. В некоторых случаях, например, при написании карточек товаров для интернет-магазинов, важнее сделать упор не на уникальность, а на характеристики,фотографии, отзывы.

• Тошнотность и заспамленность.

Частая повторяемость одних и тех же слов в тексте говорит поисковым алгоритмам о том, что с текстом проводились определенного рода манипуляции. Особенно это касается заспамленности статей коммерческими запросами. В идеале текст должен иметь заспамленность на уровне 50-55% (по text.ru — до 60%, но, по мнению SEO-специалистов, это уже перебор). По сервису advego смотрят показатели тошнотности. Академическая тошнотность должна быть на уровне 3-9%, а классическая — на уровне 3-4%. Плотность слова — не более 4%.

• Водность.

Качественный контент предполагает минимальное количество стоп-слов. К стоп-словам относятся вводные конструкции, междометия, предлоги и союзы, бытовые, газетные штампы, оценочные определения и наречия, паразиты времени и пр. Полный список слов можно посмотреть в интернете, а проверить их наличие помогут сервисы вроде Главреда, Тургенева, Адвего. При сканировании статьи роботом последний не учитывает стоп-слова, и объемный материал, напичканный бесполезным набором букв, выглядит для него бессмысленным и скудным.

• Внедрение ключевых слов.

В старых текстах часто можно встретить ключи вида «купить окна Москва». Теперь за такие запросы страница может быстро попасть под фильтры. Поэтому копирайтер должен вписывать ключи естественно, по необходимости разбавлять их предлогами, переставлять слова, менять окончания. Короткие ключи можно объединять. Коммерческие запросы нельзя употреблять в их прямом виде.

Другие требования

SEO-статья — это не только текст, но и его отображение в поисковой системе. Поэтому работать нужно и над сниппетами, тегами, ссылками, изображениями. Посмотрим, что еще надо учесть.

Оптимизация

1. URL-адрес статьи должен быть сформирован максимально корректно и включать в себя основной ключевой запрос страницы. URL прописывают латинскими буквами, но при этом понятно для пользователя — при взгляде на ссылку человек должен понимать, что его ждет в статье.
2. Сниппет. Сниппет — это анонс статьи, который видит юзер в поисковой выдаче. В каком-то смысле это визитка страницы. Он состоит из трех частей — заголовка, формирующегося из метатега TItle, URL-адреса страницы, описания на основе метатега Description. Если SEO-специалист или контент-менеджер не прописал метатеги, поисковик поставит в сниппет произвольно выдернутый из текста фрагмент с ключевым запросом.
3. Метатеги. Метатеги прописывают в коде страницы. Это title — название страницы, и description — ее описание. В теги обязательно вписывают ключи.
4. Заголовки. Для поисковых алгоритмов не менее важны заголовок H1 и подзаголовки уровней H2-H6, речь о которых пойдет ниже.

Структура заголовков

Самым главным в тексте считается заголовок H1, остальные носят второстепенный характер. В коде заголовки обозначают <h1>заголовок</h1>, при этом цифра обозначает уровень. Правильно прописанные элементы позволяют повысить посещаемость страницы.

Из H1 должно быть понятно, о чем пойдет речь в тексте. Помните о структуре семантического ядра: нельзя безответственно вставлять основные запросы на разные страницы сайта. В H1 прописывают высокочастотный или среднечастотный ключ, на страницах с карточками товаров допустимо брать низкочастотные запросы. Нельзя создавать спамные, нелогичные, дублирующие Title заголовки с ошибками. В идеале ключ вставляют в начало фразы.

H2-H6 должны визуально выделяться из текста, их прописывают в коде тегами. В заголовки и подзаголовки нежелательно включать ссылки — это сбивает пользователя с толку. Обязательно соблюдаем иерархию, последовательность уровней.

Изображения

Изображения на сайте необходимы не только для привлечения внимания пользователя — они заметно влияют на трафик. Если картинки залиты в плохом качестве или долго загружаются, это отрицательно скажется на поведенческих факторах. Поэтому:

1. Изображения следует оптимизировать — сжать, чтобы они меньше весили и быстро грузились. Приемлемым максимальным весом для картинки считается вес 200-300 Кб. После сжатия нужно проверить, не утратила ли картинка прежнюю четкость, и только после этого ее можно размещать на странице. Сейчас у пользователей большие требования к качеству графического контента, об этом нужно помнить и использовать материал в хорошем разрешении.
2. Учитывайте формат. Яндекс индексирует png, gif, jpeg, а Google — svg, png, jpeg, bmp, gif, webp.
3. Чтобы поисковик быстрее проиндексировал изображение, укажите его высоту и ширину в CSS.
4. Укажите атрибуты title и alt для всех изображений. Атрибуты записываются русскими буквами. По атрибуту alt поисковики понимают, что изображено на картинке — его нужно заполнять обязательно. Длина alt — около 3-8 слов, с включением одного запроса. Title — дополнительное описание, может частично включать в себя слова из alt.

Перелинковка

В лонгридах, больших текстах уместно употребление якорных ссылок. В начале статьи вписывается раздел «Содержание», и каждый пункт оснащается ссылкой, которая ведет в определенное место страницы. Это очень удобная навигация, которой с удовольствием пользуются юзеры. А чем больше пользователь взаимодействует со страницей, тем лучше поведенческие факторы с точки зрения поисковых роботов.

Аналогичным образом работает внутренняя перелинковка, только в этом случае расположенные в тексте ссылки ведут уже на другие страницы сайта. Благодаря качественно проработанной ссылочной структуре пользователи могут провести на сайте больше времени, чем планировали. Перелинковка также:

• помогает распределить ссылочный вес на разные страницы с конкурентными запросами;
• улучшает юзабилити ресурса — юзеру проще ориентироваться на сайте;
• снижает показатель отказов, что положительно отражается на метрике;
• улучшает индексацию — роботам легче обнаруживать новые страницы.

Полезно ссылаться на авторитетные сайты — правильно подобранные исходящие ссылки также повышают качество страницы в глазах поисковых систем. При этом следует использовать подходящий анкор, который будет выглядеть максимально естественно в тексте.

Экспертность

Для Google огромное значение имеют факторы E-E-A-T — экспертность, достоверность, авторитетность и опыт, связанный с темой контента. Поэтому правдивые, точные, хорошо раскрывающие тему статьи, особенно с новой для поисковика информацией, только приветствуются алгоритмами. Яндекс не отстает — в ноябре 2020 года ПС презентовала обновление YATI, которое помогает системе понимать смысл контента.

Как сделать SEO-статью экспертной:

• нужно указать конкретного автора статьи (или кем был проверен текст);
• желательно, чтобы автор имел репутацию в профессиональной среде, другие статьи, публикации, цитируемость;
• при указании имени автора можно сразу вставить ссылку на страницу с подробной информацией о специалисте;
• чтобы поисковик обратил внимание на автора, используйте разметку schema.org;
• нарастить экспертность можно также при помощи внешних ссылок с авторитетных сайтов;
• публикуйте на отдельных страницах сайта достижения автора-эксперта;
• также можно ссылаться на известные публикации, популярных авторов, научную литературу.

Подтверждение экспертности необходимо для сайтов E-E-A-T-ниш — сферы медицины, юриспруденции, научных изысканий. Но оно будет полезно и для обычных направлений B2B — строительства, мебельной сферы, продуктового бизнеса и пр. 

Как делать не нужно

Многие способы и принципы создания SEO-контента давно устарели. Если некоторые из них применять в 2024 году, есть большой шанс получить порцию негатива от поисковых алгоритмов. Рассказываем, что не стоит делать при написании SEO-статей.

1. Выделять ключевые запросы курсивом или жирным. Оставьте подчеркивание, курсив, жирный шрифт для структурирования страницы. Используйте выделение текста там, где это уместно — при обозначении тезисов, характеристик, преимуществ и пр.
2. Писать длинные бесструктурные полотна. Без четкой структуры, абзацев, подзаголовков, списков, качественного визуала большинство пользователей не станет читать статью до конца. Страница получит минус по пункту «поведенческие факторы».
3. Писать текст с ошибками. Современные сервисы позволяют даже безграмотным людям быстро находить грамматические, орфографические, пунктуационные ошибки. Используйте Орфограммку и Главред, чтобы очистить статью от подобной грязи. Этим вы привлечете и грамотных пользователей, и роботов на свою сторону.
4. Спамить ключевыми словами. В норме на каждые 300-500 символов должен приходиться один запрос, подкрепленный LSI-словами. На переспам ПС реагируют крайне негативно. При этом учитывайте ключи в Title, Description, хедере, футере, боковом меню страницы, так как алгоритмы проверяют не текст, а всю страницу целиком.

Если вы решили обновить контент на сайте, не рекомендуется резко удалять проиндексированные страницы, у которых уже есть определенный рейтинг в ПС. Лучше проанализировать их с точки зрения SEO и немного отредактировать, по необходимости структурировать. Удалять старые статьи можно без сожаления только в том случае, если это неуникальная копипаста.

Хорошая SEO-статья отвечает ожиданиям пользователя. Читатель хочет узнать ответ на вопрос, научиться чему-то новому, развлечься, и контент должен полностью соответствовать его запросу. Только такой материал становится мощным источником органического трафика.