Продвижение сайтов в Яндексе и Google: главные отличия и особенности поисковых систем

Содержание:

• Яндекс и Google: где трафик больше?
• Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования
• Ссылочная масса
• Продвижение сайта в региональной выдаче
• Ранжирование мобильной версии сайта
• Отображение сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google
• Полезные сервисы Яндекса и Google
• Санкции поисковых систем
• Выводы

Формально Яндекс и Google ранжируют сайты по одним и тем же факторам. На деле ресурсы ставят одни критерии выше других, а значит по-разному распределяют страницы в выдаче. В статье разберемся, в чем заключаются основные отличия продвижения в этих системах и дадим советы специалистам, планирующим покорить топ поисковиков.

Яндекс и Google: где трафик больше?

В 2023 году на портале AdIndex было опубликовано исследование «Как в 2022 году изменились доли Яндекса и Google в России и мире». Специалисты проанализировали трафик поисковых систем по нескольким сервисам, чтобы установить количество переходов и получили следующую картину:

Разница в количестве переходов по разным сервисам значительная. Это объясняется неточностями в статистике, которые возникают из-за того, что несколько пользователей могут работать с одного устройства, а также отключением cookie, наличием динамических IP-адресов и другими причинами.

Тем не менее анализ по нескольким сервисам показывает, что сейчас посещаемость Яндекса в России выше, чем посещаемость Google. Сразу отметим, что это утверждение справедливо на 2023 год, так как доля трафика постоянно меняется. Например, во время пандемии пользователи отдавали предпочтение Google.

При этом Гугл обгоняет конкурента в мобильной выдаче, он стабильно отбирает трафик. Это, вероятно, связано с тем, что на устройства Android предустановлен браузер Chrome.

Тем не менее, если ваши клиенты чаще заходят на сайт с мобильных устройств, это не значит, что нужно продвигать ресурс исключительно в Google, и наоборот оптимизироваться только под Яндекс, когда клиенты предпочитают десктоп. В идеале нужно работать с обеими системами, чтобы не получить просадку посещаемости из-за изменения доли трафика или иных причин.

И чтобы делать это эффективно, в первую очередь нужно разобраться, какие факторы ранжирования являются наиболее важными для Яндекса и Google.

Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы или ПФ — критерии, по которым оценивается поведение пользователя на сайте, его заинтересованность в предложении. К ним относится время на сайте, глубина просмотра страниц, процент отказов.

Коммерческие факторы — по сути то, что помогает человеку ориентироваться на странице, находить нужную информацию: указание цен, контактов организации, полнота описания товаров и услуг и подобное.

Для Яндекса эти критерии особенно важны, по ним определяется качество ресурса. Если показатели находятся на высоком уровне, значит сайт удовлетворяет запросам пользователей и может находиться в топе. Из-за этого многие при продвижении в системе пользуются накруткой ПФ, но мы не рекомендуем этого делать. За такие манипуляции Яндекс накладывает санкции, выбираться из которых сложно, долго и дорого.

Хотя обе системы работают с ПФ и КФ, как показывает практика, Google в меньшей степени учитывает их — проработка КФ не дает значительного роста позиций. Зато эта поисковая система обращает больше внимания на поведение пользователей непосредственно в выдаче: насколько охотно они кликают на сниппет. Поэтому в плане поведения пользователей в Яндексе нужно работать непосредственно со страницами сайта, а в Google прорабатывать в первую очередь привлекательность сниппета.

Из вышесказанного не следует, что от проработки коммерческих факторов при продвижении в Гугл можно совсем отказаться. Поисковик учитывает ПФ и КФ, например, в алгоритме E-E-A-T (экспертность – авторитетность – доверие – опыт). От соответствия его требованиям особенно зависят сайты медицинской и финансовой тематик, где пользователи могут серьезно пострадать, если обратятся в недобросовестную компанию.

В этом случае Гугл оценивает качество и разнообразие контента, квалификацию автора, наличие ссылок с высокотрафиковых площадок на сайт, индекс цитирования и другие критерии.

Ссылочная масса

В Google наличие ссылок является одним из ключевых факторов ранжирования, без них занять лидирующие с большой вероятностью не получится. Отметим, что поисковик достаточно быстро индексирует новые ссылки, рост позиций после размещения можно заметить через несколько недель.

Для Яндекса особенно важно качество, а не количество ссылок. В идеале ваш сайт должен упоминаться на авторитетных посещаемых ресурсах. В целом же, этот фактор не решающий для поисковика, и можно добиться лидерства в топе с помощью контента и прокачки КФ и ПФ.

Продвижение сайта в региональной выдаче

Указание региона — важный момент при оптимизации сайта под требования Яндекса. SEO-стратегия должна содержать разные варианты продвижения в зависимости от региона, города, а в некоторых случаях и района, в котором живут клиенты. Чтобы присвоить сайту регион, достаточно добавить информацию о нем в Яндекс Вебмастере — ресурс начнет ранжироваться в локальной выдаче.

А вот в Google региональная привязка отсутствует, можно присвоить только страну. Поэтому в выдаче жители Иркутска могут увидеть результаты по Москве и наоборот. Улучшить ситуацию позволяет регистрация в сервисе Google Мой Бизнес, но высока вероятность, что сайт порой все равно будет попадать в поиск по другому региону.

Ранжирование мобильной версии сайта

С 2016 года Google работает по принципу Mobile-first Indexing. Это значит, при индексации и распределении позиций в выдаче используется в первую очередь именно мобильная версия — без нее эффективно продвигаться здесь не получится.

Для Яндекса наличие и качество мобильной версии не является отдельным критерием, а учитывается в оценке поведенческих факторов ранжирования. Тем не менее количество мобильных пользователей и трафика с таких устройств с каждым годом растет, а значит адаптивная версия необходима, чтобы удовлетворить потребности клиентов.

Отображение сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google

Сниппеты выглядят практически одинаково в обоих поисковиках, они состоят из заголовка, описания и непосредственно ссылки на сайт. Рассмотрим, в чем заключаются отличия:

Яндекс:

1. Заголовок: состоит примерно из 80 символов, обычно подтягивается title страницы.
2. Описание: около 170 символов, чаще всего подтягивается не из description, а непосредственно из контента страницы, который поисковик счел наиболее соответствующим запросу.
3. Дополнительные значки: Яндекс присваивает иконки Официальный ресурс (государственные ресурсы, финансовые организации и подобное), Популярный сайт (необходима высокая посещаемость и постоянная аудитория), Выбор пользователей (выдается при высоких показателях вовлеченности пользователей), Защищенное соединение (для сайтов, работающих на протоколе https).
4. Фавикон: небольшой значок ресурса, который выводится в выдаче и повышает привлекательность сниппета.

Если компания зарегистрирована в Яндекс Справочнике, в выдачу будет выводиться более привлекательный сниппет с разметкой контактов, графика работы и т. д.

Также необходимо отметить: если вы предлагаете товары или услуги, которые можно найти в сервисах Яндекса (Маркет, Услуги и подобное), вы будете конкурировать с ними в выдаче. Этот момент необходимо учитывать в SEO-стратегии.

Google:

1. Заголовок: как правило, берется из мета-тега title, состоит из 70 символов.
2. Описание: в отличие от Яндекса, обычно заимствуется содержимое тега description, длина — до 140 символов.
3. Фавикон: отображается, как и в Яндексе.

И Яндекс, и Google при использовании геозависимых запросов будут выводить карту с указанием расположения компании. Но только в том случае, если вы зарегистрированы в Яндекс Бизнес или Google Мой бизнес. Кроме того, если вы создаете видео-контент и публикуете его на Дзене или YouTube, ролики также могут попасть в выдачу.

Полезные сервисы Яндекса и Google

Обе поисковые системы имеют набор инструментов для диджитал-специалистов. Они помогают анализировать результаты продвижения и даже влиять на выдачу.

Главные из подобных сервисов — Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Сайт обязательно необходимо зарегистрировать в них, потому что с их помощью можно:

• Дать сигнал поисковикам о необходимости переобхода сайта и индексации, например, если вы разместили новый контент.
• Настроить параметры оптимизации: например, указать регион продвижения.

Яндекс Метрика и Google Analytics — аналитические инструменты. Они позволяют проверить изменения трафика, посмотреть используемые поисковые запросы, оценить качество контента и множество других показателей.

Еще раз упомянем бизнес-инструменты поисковиков — Яндекс.Справочник и Google My Business. Как мы говорили выше, здесь необходимо зарегистрировать компанию, чтобы получить геопривязку и влиять на выдачу по запросам с указанием локации. И, конечно, это инструменты репутационного продвижения, так как на Картах можно оставлять отзывы, которые также могут попадать в выдачу.

Помимо этого, Яндекс располагает Маркетом и Услугами, на которых бизнес можно продвигать отдельно, но потребуется дополнительный бюджет и в некоторых случаях выделенный специалист.

Санкции поисковых систем

За использование мошеннических методов продвижения поисковые системы накладывают на сайты фильтры или санкции. Самые частые причины, по которым поисковики наказывают ресурсы:

• За переоптимизацию контента: «Баден-Баден» у Яндекса, «Панда» у Google.
• Ссылочный спам (некачественные ссылки, одномоментная закупка ссылок): «Минусинск» у Яндекса и «Пингвин» у Google

Уведомление о том, что на сайт наложен фильтр будет отображаться в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, но без указания причины пессимизации. Важно сказать, что попасть в «немилость» Яндекса проще, чем Google. Но не стоит пренебрегать требованиями какой-либо из систем — вернуть позиции будет трудно в любом случае.

Отметим, существуют фильтры, которые формально являются частью основного поискового алгоритма. Так, Google может снизить позиции за отсутствие мобильной версии, низкую скорость загрузки из-за принципа Mobile-first Indexing. Также поисковик особенно строг к медицинским сайтам и ресурсам о здоровье. Если не выкладывать необходимые подтверждения безопасности процедур, квалификации врачей и прочего, сайт будут пессимизировать.

Выводы

В подходах Яндекса и Google много общего, но есть и фундаментальные отличия. При этом нельзя отказываться от одной из систем и сосредотачиваться на другом ресурсе — как показывает практика, аудитория может мигрировать, и значит, чтобы ее охватить, нужны оба канала.

Главное при этом помнить, что оба поисковика нацелены на то, чтобы дать нужную информацию конечному пользователю. А значит, если ваш сайт будет удовлетворять запросу аудитории, его позиции будут постепенно улучшаться.